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Las casas de apuestas, ‘al rescate’ de los medios

Las casas de apuestas, ‘al rescate’ de los medios

Da igual el soporte: radio, televisión, prensa… Los anuncios y publicidades de casas de apuestas -básicamente deportivas- inundan cada día los medios de comunicación. El sector ‘Juego y Apuestas’ ha ido ganado cada vez más presencia en los medios, ávidos de nuevos clientes en plena crisis y sin reparos como antaño por publicitar estos negocios. Incluso algunos diarios como Marca y AS se han lanzado a la aventura de crear sus propias páginas de apuestas.

Escuchas la radio deportiva y allí están. Pasas una página del periódico y los ves. Entras en los sites de los diarios y ahí aparecen en las ventanas emergentes o en los banners tradicionales. El negocio de las casas de apuestas deportivas hace tiempo que ha llegado a los medios y su presencia ha ido en constante aumento. Por ejemplo, es frecuente que en las intensas y prolongadas retransmisiones deportivas sean varias las compañías que se anuncien. Bet 365, Betfair, Sportium, Luckia, William Hill o Bwin son sólo algunos de los nombres que suenan con asiduidad especialmente en las ondas. Para evitar entrar en contradicciones cuando en un programa se anuncia más de una de estas marcas incluso los locutores son diferentes para cada una de ellas.

El negocio ha mejorado notablemente en los últimos años y está ganando terreno a marchas forzadas a otras presenciales como la Quiniela, cuyo retroceso se situaba en diciembre según informaba Mundo Deportivo en un 22,3% respecto a los datos de la temporada 2012/2013.

Las cifras de Infoadex de ‘Juego y Apuestas’ en 2013 hablan de una inversión total de 93,9 millones de euros. Por sectores, ocupa el puesto 13 de 23 en el ranking. Si descontamos el efecto de la ONCE en este sector, que invierte 37,4 millones, tenemos que la inversión total de casa de apuestas está cercana a los 57 millones de euros para todos los soportes.

Un efecto que porcentualmente tiene mucho más peso en Internet. Si miramos los datos del pasado año sólo en inversión web, ‘Juegos y apuestas’ en Internet Display llegó a los 8,63 millones de euros, según los datos del último Estudio de Inversión en Publicidad Digital de IAB. En el caso del Mobile Display esta cifra se situó en torno a los 611.000 euros.

Pero la cosa no se queda sólo en eso. Algunos diarios como Marca y AS se han lanzado a la aventura de crear sus propios sites de apuestas. La cabecera de Unidad Editorial cuenta con la Liga Poker Marca o Marca apuestas, mientras que el diario deportivo de Prisa tiene el portal Las apuestas de AS.

¿Reticencias? Esta práctica está bajo la mirada de algunos organismos como el Consejo Audiovisual de Andalucía, que según recogía en octubre El País se encuentra preocupado por el crecimiento de estas publicidades dentro del horario infantil radiofónico. También ha criticado que en estas páginas no exista un filtro para menores y que cualquier persona pueda tener acceso a realizar apuestas online.

Guste o no, la inversión de las casas de apuestas es una nueva partida de ingresos en crecimiento para unos medios de comunicación aun fuertemente afectados por la crisis. No hace mucho este tipo de actividades no estaban bien vistas socialmente y su inserción publicitaria fue incluso rechazada por algunos de ellos en tiempos de bonanza. Pero ahora los tiempos son otros, con una inversión en publicidad que ha caído a menos de la mitad en los últimos seis años.

Fuente: prnoticias.com