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Las curiosas estrategias de marketing de Betfair

Las curiosas estrategias de marketing de Betfair

Durante este fin de semana, mientras se celebraban los partidos de la Liga Española, en los paneles LED de algunos de los estadios se pudo ver una publicidad que rápidamente también se convirtió en tendencia en las redes sociales: betfair, la famosa casa de apuestas online, mostraba su publicidad en los paneles al revés, ɹᴉɐɟʇǝq.

Twitter comenzó a echar humo en España con el aparentemente garrafal fallo de betfair. Los tweets donde muchos hablaban del error y se comenzaba a criticar al responsable de la publicidad de los estadios o a la marca por no parar este desaguisado, e incluso se ponían en marcha acalorados debates acerca de quién era el responsable, si la marca por dejar que ocurriera, el informático que había programado el teaser o el responsable de colocar la publicidad en el estadio.

Al día siguiente, en el encuentro de la mañana del domingo entre el Málaga y el Deportivo de la Coruña volvía a aparecer la publicidad al revés de Betfair, cosa que reactivó la tendencia del sábado anterior para mayor gloria de la marca. Y mientras muchos criticaban que en Betfair nadie hubiera puesto solución al mismo, en esa misma mañana se descubrió todo.

La firma presentaba al responsable de su error: un becario recién llegado a la compañía procedente de Australia y que no acababa de habituarse a estar fuera de las antípodas, lo que provocaba que todo, absolutamente todo, lo viera, escribiera y leyera al revés. La cuenta oficial de Betfair comenzó a llenarse de tweets emitidos por la compañía donde se presentaban situaciones cómicas de las primeras horas del becario en España, como imágenes de coches de Fórmula 1 al revés, ir al baño al revés o poner la mesa al revés.

La casa de apuestas había conseguido reclamar para sí la atención no sólo de un encuentro sino de toda una jornada de liga en España gracias a su aparentemente error del que todo el mundo se hizo eco. Betfair y su becario australiano lograban triunfar con una estrategia que a buen seguro veremos cada vez más dentro del mundo del marketing.