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Aumenta la publicidad del juego en Suecia

Aumenta la publicidad del juego en Suecia

Si se diera una descripción general del prototipo de los clientes de juego suecos se podría decir, que estos se componen principalmente de miembros familiarizados con la tecnología, usuarios móviles activos y personas dispuestas a implementar la innovación en diferentes aspectos de sus vidas. Si se diera una descripción general sobre la industria del juego sueca, esta se centraría en el deseo por la innovación y la diversidad en el póker, casinos, apuestas deportivas y otros tipos de ofertas relacionadas con el juego que nunca deja de crecer.

También es sabido que el mercado del juego sueco tiene gran potencial y es muy atractivo para los operadores y los recién llegados a la industria para garantizar aún más su rentabilidad y disfrutar de un constante crecimiento en la demanda de sus productos.

La publicidad siempre ha sido uno de los mejores amigos de las empresas de juego y una de las herramientas más poderosas para promocionar y dar a conocer sus marcas. Un reciente informe elaborado y publicado por el consultor de medios con sede en Estocolmo Mediavision mostró que los operadores que prestan sus servicios de juego en Suecia consideran que la publicidad en general y la publicidad en televisión, para ser más precisos, un medio importante para informar a los jugadores locales acerca de lo que ofrecen y la forma en que lo ofrecen.

De acuerdo con los resultados publicados, la cantidad de contenidos publicitarios en televisión orientados al juego, aumentaron significativamente durante los seis meses que concluyeron el 30 de junio de 2016 en comparación con el mismo período del año anterior. Aún más, también es importante tener en cuenta que los operadores extranjeros que ofrecen sus productos de juego dentro de las fronteras de Suecia son en realidad los que más han invertido en publicidad en televisión, no sólo durante la primera mitad de 2016, sino también durante los últimos años.

Para las personas con un conocimiento más amplio de la situación de mercado de la publicidad en la televisión de Suecia, las conclusiones de MEDIAVISION pueden haber sorprendido un poco. Sin embargo, para las personas que conocen el marcado enfoque de la industria del juego en la publicidad, estos resultados no representan novedad alguna.

Según las cifras publicadas por el Instituto de Estadística de Publicidad y Medios de Comunicación (IRM, institutet för reklam- och mediestatistik), el mercado de la publicidad en la televisión sueca experimentó una considerable caída de más de SEK250 millones en 2015. También se registró una disminución en 2014 y algunas estimaciones preliminares muestran que 2016 no va a ser diferente. Durante los siete meses que terminaron el 31 de julio de 2016, las inversiones de publicidad en televisión se redujeron en casi SEK100 millones en comparación con el mismo período del año anterior

Como ha señalado Mediavision en su informe, el hecho de una disminución general en el número de personas que ven la televisión, es probablemente la razón principal de las tendencias a la baja antes mencionadas. La disminución de espectadores en la TV, especialmente entre los espectadores más jóvenes, se ha traducido en un gran número de anunciantes dirigiendo sus esfuerzos e inversiones a otros canales, canales más populares entre las generaciones más jóvenes.

Sin embargo, parece que los operadores de juego no se han asustado por los descensos. Muy por el contrario, continúan invirtiendo fuertemente en publicidad en la televisión sueca y los ha convertido en una importante fuente de ingresos para las cadenas comerciales del país.

Según lo reportado por Mediavision, las compañías de juego, tanto las extranjeras como locales, representan el 10% de todos los anuncios comerciales de la televisión sueca. En comparación, en 2013, los operadores tenían una cuota del 3% de la publicidad en televisión. A pesar de que los operadores nativos han dependido en gran medida de la televisión para promover su oferta, el aumento sustancial de las cifras se produjo gracias a las compañías de juego internacionales. Los anuncios de compañías internacionales ahora representan el 75% de todos los anuncios que emite la televisión sueca.

También se registró un aumento en el número de operadores que se publicitaron en la televisión sueca durante la primera mitad del año. Durante el período revisado, hubo 31 de ellos publicitando sus diferentes tipos de oferta de juegos de azar, en comparación con los 24 de los mismos seis meses del año 2015.

Según el informe de Mediavision, el operador de juego online Unibet ha sido el que más ha invertido en publicidad en televisión durante los primeros seis meses del año. La compañía incluso ha superado a Svenska Spel, el operador de juego local administrado por el Estado, como el mayor anunciante de toda la oferta de juegos de azar. Los esfuerzos de Unibet no fueron en vano, ya que actualmente tiene más jugadores suecos activos en los sectores de casino, póquer y apuestas deportivas que cualquier otro operador extranjero que suministre sus productos dentro de las fronteras del país.

Un informe reciente de Casino News Daily dibujó una tendencia similar en el Reino Unido. Aquí es importante tener en cuenta que el mercado británico de las apuestas fue regulado hace años, lo que hace que sea mucho más diferente que el sueco en términos de cómo las compañías de apuestas ofrecen sus servicios.

Sin embargo, como se pudo conocer, los operadores de Reino Unido han gastado miles de millones de libras en publicidad en televisión durante los últimos años. Estas enormes inversiones sólo pueden llevarse a cabo por una buena razón. En otras palabras, los operadores, claramente consideran la televisión un medio eficaz para la promoción de sus productos y llamar la atención de los jugadores.

Suecia ha sido uno de los países que han sido reprendidos más fuertemente por la Comisión Europea por no regular su mercado del juego de una manera que se pudiera romper el longevo monopolio de Svenska Spel y permitir al resto de operadores internacionales adentrarse en el mercado.

El gobierno del país está llevando a cabo una revisión exhaustiva de la situación actual del mercado de los juegos de azar y si este sería sostenible para la introducción de nuevas regulaciones. Se espera que el estudio esté terminado y publicado a finales de año. En 2017, los legisladores presentarán un nuevo proyecto de ley que establezca las regulaciones y normas necesarias, mediante las cuales los operadores extranjeros serían admitidos en el país. Por lo tanto, en el mejor de los casos, Suecia volverá a regular su mercado del juego y permitirá legalmente la apertura a nuevos operadores (y proveedores, para el caso) en 2018.

Teniendo en cuenta la información anterior, la actividad de la publicidad en televisión de los juegos de azar que se ha registrado en el país podría deberse al hecho de que las compañías de juego se están preparando para su futura entrada oficial en el país. En otras palabras, se están asegurando el conocimiento de su marca y con ello, una mayor cuota de mercado, una vez que este se regule.

De acuerdo con expertos de la industria, el mercado del juego sueco tiene un gran potencial y sin duda atraerá a grandes nombres de la industria cuando se implementen las regulaciones necesarias. Hasta entonces, estos grandes nombres de la industria estarán operando en la zona gris y probablemente se registre una mayor actividad de publicidad en televisión. Si se mantendrá la tendencia al alza de la publicidad del juego una vez que el mercado se regule o si las compañías de juego que cuenten con clientes locales y hayan aumentado considerablemente sus bases de jugadores busquen otros canales de comercialización es un tema que merece que se le preste una atención especial conforme vayan sucediendo los acontecimientos.

Fuente: casinonewsdaily.es