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LAE concentra el 51% de la inversión de marketing

LAE concentra el 51% de la inversión de marketing

El Ministerio de la Presidencia acaba de publicar el Plan 2018 de Publicidad y Comunicación Institucional al que le obliga la ley desde el año 2005. En el plan de este año se prevé una inversión publicitaria total de 195,703 millones de euros, que son el 5,0% menos que los 205,986 millones previstos en el plan de 2017.

De la cantidad prevista para el año en curso, 71,566 millones corresponden a la publicidad contratada directamente por la Administración General del Estado, a través de los ministerios. De esta cantidad, el 62% corresponde a tres ministerios: Energía (17,993 millones), Sanidad (13,441 millones) e Interior (13,0 millones).

Las denominadas campañas comerciales –realizadas por organismos autónomos vinculados a la Administración- ascenderán a 124,137 millones. De esta cantidad, el 65% corresponde a campañas de organismos del Ministerio de Hacienda, sobre todo, Loterías y Apuestas del Estado, que prevé invertir más de la mitad de la publicidad comercial (unos 64 millones, el 51%).

Las cantidades previstas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional no corresponden exactamente con lo que, finalmente, la Administración Central invierte en publicidad. Dentro de unos meses, el Ministerio de Presidencia deberá hacer público el informe de cumplimiento del plan de 2017, donde se verá qué parte del mismo fue ejecutada. En 2015, último año en el que hubo un plan y un informe de ejecución, solo se invirtió el 78% de lo presupuestado. Al año siguiente se invirtieron 124,788 millones de euros, aunque no se había publicado un plan, por encontrarse el Gobierno en funciones. digimedios