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Todo sobre el sector del juego online en España

¿Cuál es el futuro del patrocinio de las casas de apuestas?

¿Cuál es el futuro del patrocinio de las casas de apuestas?

Desde el primer contrato de Bwin con el Real Madrid hasta el día de hoy han transcurrido varios lustros, y la inversión de las casas de apuestas en el fútbol no ha hecho más que crecer. Entonces, en 2007, una marca de juego online empezó a publicitarse en la camiseta del club blanco tras la legalización de esta actividad en España. Ahora se trata de un perfil de patrocinador habitual en cada equipo de LaLiga (prácticamente todos lo tienen), aunque la industria deportiva se ha puesto en alerta tras la decisión de Italia de prohibir la publicidad de estas empresas.

Decisiones duras de gobiernos drásticos, así se podría definir el argumento de Luigi Di Maio, que considera que el alza de esta industria ha sido “a costa de la salud y la dignidad de la gente”. Su concepción es que las apuestas están arruinando a las familias y que esto incide también en el presupuesto sanitario. ¿La consecuencia? Que los clubes de la Serie A y la Serie B dejarán de ingresar 100 millones de euros año por publicidad y patrocinios de este sector. Pero, ¿qué pasaría en España, un país donde este negocio mueve alrededor de 140 millones en patrocinios y 5.500 millones de euros en apuestas?

De momento, este anuncio no ha truncado los planes actuales de las casas de apuestas, como evidencia que pocos días después de anunció el nuevo patrocinio de Betway con la AS Roma para las próximas tres temporadas. Según Mikel López de Torre, presidente de la patronal de este sector en España, Jdigital, “es de esperar que se sucedan los recursos por su más que probable inconstitucionalidad y por atentar contra la libertad de empresa, como han destacado ya varios expertos italianos”.

Pese a que todavía no se ha implantado el llamado Decreto Dignitá, en España hay partidarios de tomar ejemplo de esta normativa, como es el caso de Victoriano Dolada, presidente de la Asociación Prevención y Ayuda al Ludópata (Apal), que señala que le “encantaría ver algo como lo de Italia en España”. Según un informe de la Fundación Codere y la Universidad Carlos III de Madrid, hay unas 100.000 personas en riesgo de sufrir ludopatía en territorio español.

López de Torre señala desde la Asociación Española del Juego Digital que “la única fórmula efectiva para prevenir y combatir las adicciones es la colaboración entre Administración e industria en el establecimiento de medidas eficaces de prevención, detección y tratamiento”. “Los países con mayores índices de prevalencia de juego son aquellos en los que la propia actividad está prohibida: Argentina (0,8%), Canadá (0,8%) o Suiza (0,8%), por ejemplo”, detalla.

Por otro lado, países con el juego online y la publicidad regulados se mueven en índices más reducidos, como Australia (0,6%), Francia (0,5%), Gran Bretaña (0,7%), o la propia España (0,3%). “La única excepción es, de hecho, Italia (0,9%), lo que quizás indica que las mejoras están en la propia actividad de la Administración”, argumenta el directivo.