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Betfair y Leo Burnett demuestran qué significa ‘Play Smart’

Betfair y Leo Burnett demuestran qué significa ‘Play Smart’

La campaña está protagonizada por cracks como Coutinho (FC Barcelona), Bonucci (Juventus FC) y Bernd Leno (Arsenal FC)

Estos tres spots muestran al usuario la importancia de jugar de forma inteligente y posiciona a Betfair como la casa de apuestas líder del apostante ‘Smart’

Se ha puesto en marcha desde el 12 de febrero y se emitirá a través de TV y distintas plataformas digitales como YouTube, Facebook, Twitter o Instagram

La compañía de apuestas online Betfair y la agencia creativa Leo Burnett London han lanzado una campaña integrada llamada ‘Betfair Play Smart’, dirigida a nuevos y actuales usuarios mediante la participación de leyendas mundiales del fútbol reconocidas en todo el planeta. Estos cracks demuestran cómo poner en práctica el ‘Play Smart’, desarrollando su juego de forma inteligente.

Leo Burnett London fue requerido para crear una campaña que encumbre la posición de Betfair como el lugar para hacer apuestas inteligentes poniendo en valor sus acuerdos de patrocinio con clubes como el Arsenal FC, FC Barcelona o Juventus FC.

Sacando partido del acceso de Betfair a un alto perfil de talento como parte de estos acuerdos de esponsorización, la campaña consiste en tres films online en el que se usan 12 prestigiosos jugadores de fútbol, incluyendo a Bernd Leno (Arsenal FC), Leonardo Bonucci (Juventus FC) y Philippe Coutinho (FC Barcelona).

Las grabaciones muestran como estos futbolistas toman sus decisiones, predicen y se anticipan a los movimientos antes de que éstos ocurran, tanto dentro como fuera del terreno de juego, enfatizando la posición de Betfair como el lugar donde se concentran los apostantes inteligentes, la plataforma donde apostar de manera ‘Play Smart.’

La campaña ‘Play Smart’ es una evolución del patrocinio de la campaña de Betfair ‘Where Gut Instict Meets Smarts’ (“Donde el instinto se junta con la razón”) que construye un proceso cognitivo que mezcla el instinto, la astucia y la competitividad con la habilidad del juego inteligente ‘Play Smart’ característica de los futbolistas de categorías mundial.  

La campaña será desarrollada en redes sociales, incluyendo Facebook, Youtube, Instagram y Twitter, además de una serie de pequeñas ediciones tácticas diseñadas para llevar a los espectadores a ver los spots de los tres clubes. La edición del FC Barcelona incluye al mediapunta brasileño Philippe Coutinho y será retransmitida en TV para el mercado español desde el 12 de febrero.

Stephen Mault, Brand Director de Betfair afirma que “nos hemos lanzado a crear una campaña de corte digital que incrementará nuestro perfil alto de patrocinio con el FC Barcelona, Juventus y Arsenal para apoyar nuestro crecimiento internacional. De esta forma nos focalizamos en potenciar la posición creativa de la marca como destino para el apostante inteligente, al tiempo que construimos una asociación entre la marca y nuestros colaboradores de prestigio. Estamos encantados con la creatividad y la puesta en escena es una muestra del esfuerzo combinado entre la marca y la agencia”.

Liam Hopkins, Board Account Director en la agencia Leo Burnett London, afirmó que “Betfair ha conseguido trabajar a través de una serie de parámetros para desarrollar una campaña pionera durante una sesión de una hora de duración por cada club. Se han posicionado como el lugar para la gente que juega de forma inteligente y, a la vez, se muestra como un magnífico porfolio de su esponsorización en el mundo del fútbol. Todo en un esfuerzo realmente colaborativo”.