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La mayoría de suecos apoyan las restricciones a los anuncios de juego

La mayoría de suecos apoyan las restricciones a los anuncios de juego

La mayoría de los suecos apoyan la introducción de restricciones en la forma en que se anuncian los productos de juego en los medios de comunicación suecos, según una encuesta reciente

La nueva ley de juego de Suecia entró en vigor el 1 de enero de 2019, abriendo el mercado local de apuestas a los operadores internacionales de juego online. Las compañías con licencia internacional han captado durante mucho tiempo a clientes suecos de juegos de azar y apuestas, pero ahora pueden operar en un entorno regulado con una licencia del regulador local del juego, Spelinspektionen (anteriormente Lotteriinspektionen).

Según un informe reciente del Instituto sueco de encuestas de opinión (SIFO, por sus siglas en inglés), nueve de cada diez suecos creen que en los medios de comunicación suecos hay demasiada publicidad relacionada con el juego. El instituto entrevistó a 1,153 personas para llevar a cabo dicho sondeo.

De todos los encuestados, el 87 % opina que hay mucha publicidad relacionada con los juegos de azar. Alrededor del 76 % de todas las personas entrevistadas dijeron que las reglas actuales para la publicidad de productos de juego en los medios suecos deberían ser más estrictas.

En respuesta a una pregunta sobre si la publicidad de los juegos de azar debería prohibirse, el 53% de todos los suecos entrevistados dijeron que así lo creen.

En la actualidad, las empresas de juegos de azar pueden anunciar sus productos en la televisión sueca y en otros medios de comunicación en virtud de la nueva ley del juego del país. Sin embargo, cabe señalar que los operadores internacionales ya disfrutaban de una gran presencia en los medios suecos, incluso antes de la entrada en vigor de las nuevas normas.

Según un informe de la empresa local de investigación Kantar Sifo, dos operadores de juegos de azar sin licencia se encontraban entre los principales anunciantes en 2017. Kindred Group y LeoVegas, que actualmente tienen licencia para operar en el país escandinavo, invirtieron un total de casi $100 millones en publicidad de sus productos para clientes suecos en los doce meses que finalizaron 31 de diciembre de 2017.

El ministro sueco pide restricciones 

Los resultados de la encuesta de SIFO se dieron a conocer tras los comentarios del ministro sueco de Asuntos Civiles, Ardalan Shekarabi, de que se podrían estar elaborando normas más estrictas en materia de publicidad relacionada con los juegos de azar.

El ministro Shekarabi informó a la agencia de noticias local SVT que el gobierno no toleraría un marketing excesivo y que se podrían introducir más restricciones para que los suecos no se vean sobreexpuestos al juego.

El funcionario además señaló que, aparentemente existe frustración con la forma en que los productos de juego se comercializan en los medios de comunicación y que, en su opinión, la publicidad debería ser moderada y socialmente responsable.

El ministro Shekarabi continuó diciendo que se han hecho con el control del mercado sueco de los juegos de azar después de dos décadas durante las cuales el espacio había sido literalmente un salvaje oeste y que las reglas no se habían aplicado a todas las compañías que has estado prestando servicios a clientes suecos, y que se estaba considerando seriamente la posibilidad de introducir nuevas restricciones.

El ministro sueco de Asuntos Civiles ha convocado a las 69 empresas de juego de azar con licencia para una reunión el 14 de febrero, durante la cual se discutirán sus actividades de marketing.