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La ASA prohíbe la publicidad de un juego con la temática del Monopoly

La ASA prohíbe la publicidad de un juego con la temática del Monopoly

El regulador de publicidad del Reino Unido debe prohibir la publicidad de un juego de casino en línea con el tema de Monopoly por el hecho de que el uso de la mascota de dibujos animados familiar del juego de mesa, Rich Uncle Pennybags, sea atractiva para los niños.

La Advertising Standards Authority descubrió que el anuncio, que apareció en el sitio web de Mirror Online, infringió su código, que dice que los anuncios de juegos de azar no deben estar diseñados para atraer a los jóvenes.

La prohibición se produce en medio de una creciente preocupación por la exposición de los niños al juego, a través de canales que incluyen anuncios de televisión, patrocinio de camisetas de fútbol, ​​juegos de ordenador, aplicaciones y redes sociales.

Una auditoría de la Comisión de Juegos de Apuestas publicada el año pasado reveló que la cantidad de jugadores con problemas de entre 11 y 16 años había aumentado significativamente a 55,000 en dos años, lo que generó preocupación por un «escándalo generacional».

La ASA aún no ha publicado su fallo, pero The Guardian entiende que el regulador le ha dicho a Entertaining Play, la compañía con sede en Gibraltar detrás del juego, que no debe volver a aparecer.

la empresa argumentó que el personaje de Mr. Monopoly, cuyo nombre real es Rich Uncle Pennybags, probablemente no sea atractivo para los niños.

Dijo que el personaje estaba vestido con un atuendo adulto y «no poseía características exageradas y no imitaba ningún estilo de personaje de dibujos animados visto en la programación infantil actual».

La compañía agregó que los colores utilizados en el anuncio no eran «llamativos ni demasiado vibrantes y no se inspiraron en la cultura juvenil» y que se habían tomado medidas para garantizar que solo estuvieran dirigidos a mayores de 18 años.

Mirror Online le dijo a la ASA que no creía que el anuncio fuera atractivo para los niños e incluía una etiqueta que decía 18+.

Pero la ASA dijo que no había forma de garantizar que los menores de 18 años no estuvieran expuestos al anuncio y que no cumplía con el código.

«Consideramos que Monopoly era un juego familiar generalmente jugado por o con niños, y que los menores de 18 años reconocerían y encontrarían atractivas las referencias del anuncio», dijo.

“Además, el anuncio mostraba una imagen prominente del personaje de Mr. Monopoly que tenía características exageradas que recuerdan a una caricatura infantil, lo que significa que la imagen también sería atractiva para los menores de 18 años.

«Teniendo en cuenta el anuncio en su conjunto, consideramos que el uso del logotipo de Monopoly y la representación del personaje de Mr Monopoly significaba que el anuncio podría atraer más a menores de 18 años que a mayores de 18».

Hasbro, que publica Monopoly, y Gamesys no respondieron a dichos comentarios.